在备受年轻人青睐的二次元圈子中,蔬菜精灵作为火爆全网的顶流IP,是生活在精灵界既神秘又不可思议的生物,小精灵们悄悄附着在水果蔬菜上,让孩子们减少对蔬菜的抵抗情绪并爱上蔬菜。白菜狗作为蔬菜精灵里最受欢迎的角色,以白菜和柴犬结合的形象火爆全网。在金秋九月,国内领先的旧衣回收平台铛铛一下,联合蔬菜精灵版权方dodowo,发起了【衣路发“菜” 传递爱心】回收旧衣环保活动,和白菜狗一起关心呵护孩子的健康成长,让家中的旧衣得以闲置利用,并为山区的孩子们,送上了一份专属的爱心礼物。
历时一个月的活动时间里,共回收旧衣达125967kg、减碳量453481.2kg,全网累计曝光超1000万次,累计19514人参与活动,共送出1000+件联名环保纺布袋。另外,活动引发用户在微博、小红书、抖音、微信朋友圈等社媒渠道自发传播,效果显著。真正意义的实现了跨界营销“破圈”,也为IP联名活动树立了典范蓝本。
蔬菜精灵白菜狗选择和铛铛一下跨界合作,是因为二者有极高的品牌契合度。“关怀和爱心”的态度是铛铛一下成立7年来始终坚持的品牌基因,累计进行了上百次的爱心进校园的活动,为千余名孩子送去生活/学习物资,是铛铛一下履行企业责任的最佳诠释。而白菜狗乃至蔬菜精灵的诞生灵感,也是旨在让孩子们健康茁壮成长。【衣路发菜 传递爱心】的活动主题,也建立起情感联想,让受众不断增强双方品牌价值的认知和认同。双方联名设计的无纺布环保袋和微信红包封面,则是植入了创新玩法,让品牌价值实现最大化,满足了粉丝们的生活/社交需求。值得一提的是,双方联名的无纺布环保袋,是由旧衣制成,这也将铛铛一下所倡导的“让每一件旧衣焕发新生”得到淋漓尽致的展现。
借力打力,实现各方资源的统筹和把控,是铛铛一下历来的优势。为此,在活动准备期,铛铛一下就积极拓展域外渠道,与闲鱼、转转、微博钱包、志愿汇等渠道进行了多轮商讨,并针对不同APP特点构建了多方联动的初步思考。从营销的角度升级公益行动,打通线上线下渠道,打造出了可互动辐射全网的公益事件,在提高影响力的同时,给参与者带来了更加新颖的公益参与体验。
为保证最大效果的传播,整个项目从预热期到结束历时超过1个月,预热期通过海报、短视频、推文、朋友圈等多个渠道,为活动快速吸睛造势。同时,铛铛一下结合白菜狗自身亮点,与粉丝深度互动,和粉丝玩在一起。在铛铛一下的官方VIP专属社群中,吸引群友们主动参与讨论,推高了双方品牌的话题度,增强了用户粘性。将双方的粉丝进一步激活,不但扩大了品牌声量,也拉近了和用户之间的距离。
铛铛一下,作为国内领先的回收旧衣环保平台,致力于用创新拓宽服务边界。从跨界IP的联名到明星粉丝站回收旧衣公益应援,铛铛一下针对不同细分领域制定的多彩活动,已经为众多有旧衣回收需求的群体提供了可靠平台。未来铛铛一下将继续拔高视野,让每一个企业实现流量赋能,让每一件旧衣实现正向的流转,让每一份爱心都落到实处。如有意向合作,九游娱乐登录请关注同名微信号,恭迎合作洽谈。
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